Blog professionnel

Créer un blog professionnel efficace, notre vision d’une stratégie de blogging

Nous l’avons vu, les blogs sont des outils de choix pour promouvoir des sites externes ou existants, pour créer et façonner l’image des entreprises et des personnalités sur le web, pour obtenir de la visibilité et générer du trafic de qualité sur ces sites.

Mais faire de son de son blog un outil de communication nécessite de suivre des étapes et règles de base pour lui permettre tant de devenir visible sur Google que de convaincre ses lecteurs.

La stratégie de blogging en fonction du type de site ?

Si le blog constitue un levier marketing évident, Le contenu des articles que vous allez écrire dépend principalement des objectifs à atteindre et du type de « publicité » recherchée sur le web. Gagner de la visibilité passera donc nécessairement par l’identification d’objectifs SEO en fonction du type de site.

Par exemple, le blog d’une boutique en ligne permettra de faire la promotion de produits en vente sur le site à travers une thématique choisie en fonction des centres d’intérêt des clients. On pourra alors rédiger des articles de tests ou des comparatifs de produits, ou encore annoncer la sortie d’un produit phare aux clients de la boutique en ligne.

Un autre exemple de stratégie SEO est le blog de site commercial. On parle ici de site vitrine de professionnel ou d’entreprise vendant généralement des services. Une stratégie markéting pour de tels sites pourra consister en la rédaction d’articles tutoriels, sortes de fiches techniques ou de petites formations, permettant aux internautes de prendre connaissance des solutions proposées par l’entreprises pour répondre aux besoins liés à leur propre activité. Ces articles permettront donc de faire valoir l’expertise de l’entreprise sur les solutions présentées et de faire la promotion d’une solution pour chaque besoin du client.

Un dernier exemple de stratégie de blogging est la communication de site institutionnel. Le site institutionnel correspond généralement à un site de marque ou de grande société, un site de professionnel indépendant, de personnalité ou de politique. Ce type de blog permet à tous ces acteurs de rester influents au sein de leurs réseaux clients ou d’une communauté donnée, et leur permet de construire leur image de marque au fil du temps à travers un contenu engageant, donnant confiance ce public cible.

Au-delà du simple outil permettant de faire parler de soi, le blog professionnel est ici tout autant le moyen d’attirer de nouvelles catégories de clients que de renforcer l’engagement d’une audience existante.

Enfin, s’il n’est pas gratuit, le blog au service de référencement naturel de votre site web reste une solution bien moins chère que le référencement payant. Le blogging vous permettra donc d’obtenir des résultats bien plus persistants dans le temps qu’un et apparaitra comme une solution bien plus rentable qu’un positionnement obtenu via une campagne payante Google. De quoi dire merci à vos auteurs ou votre service de communication.

Préparer la création d’un blog professionnel ?

La première chose à faire avant de même de créer un blog professionnel est d’identifier les objectifs de la démarche afin de définir le publique cible (le type de leads) ainsi qu’une stratégie de communication en fonction des intentions de recherches des lecteurs.

Les exemples ne manquent pas. Une jeune entreprise voudra se faire connaître et promouvoir ses services ou ses produits. Une marque voudra améliorer l’image de la société, fédérer une communauté ou s’insérer dans des réseaux de blogs professionnels existants.

SI la thématique principale d’un blog professionnel est souvent liée au domaine d’activité de l’entreprise, trouver des sujets de rédaction pertinents peut parfois s’avérer plus difficile. Dans ce cas, n’hésitez pas à analyser les blogs concurrents afin de comprendre les centres d’intérêts des lecteurs, ils sont probablement représentatifs d’un sous marché porteur à exploiter au sein de vos articles, ou au niveau de vos catégories.

Il est ensuite essentiel de s’assurer de pouvoir mobiliser les ressources humaines et techniques suffisantes pour pouvoir alimenter le blog de façon régulière en articles de qualité.

Les questions à vous poser ici sont assez simple : Disposez base de connaissances suffisantes ? Disposez-vous d’auteurs ou d’un service de communication en interne pour prendre en charge la rédaction de vos posts ? Avez-vous le temps d’alimenter votre blog régulièrement pare vos propres moyens ? Avez-vous en interne les compétences nécessaires pour vous occuper l’intégration de vos articles, de l’état et de la sécurité de votre blog professionnel ?

Catégoriser les contenus, éviter les pages fourre-tout optimiser la structure des articles proposés sur le site.

Règles de base à respecter pour un blog pro

Un domaine d’expertise par blog

Il est nécessaire de privilégier une création d’un blog à thématique unique. Si l’entreprise présente plusieurs domaines d’expertise, il faudra certainement créer plusieurs blogs, possédant chacun son propre nom de domaine.

Une publication régulière de posts sur le blog

Le maître mot est la régularité, et vous pourrez tout à fait lancer votre blog professionnel en commençant à publier un seul article par semaine, voire tenir cette fréquence de publication pendant plusieurs mois. Mais pour amener le moteur de recherche à visiter votre blog et à découvrir vos nouveaux posts, il vous faudra l’alimenter régulièrement. Pensez donc à privilégier des publications de contenus fréquentes quitte à les écrire à l’avance et à planifier leur parution sur un calendrier.

Google aime le texte

Le principal critère de pertinence des moteurs de recherche texte est l’écrit, le texte et si vous n’avez pas forcément besoin de rédiger un contenu long pour chaque article, un volume minimum de mots devra néanmoins être respecté pour permettre à votre article d’être correctement indexé.

Mais le nombre de mots ne fait pas tout et il faudra aussi rédiger un texte de qualité, proposant une structure optimisée pour faciliter la lecture de post et engager les lecteurs et les inciter à réaliser les éventuelles actions attendues sur le site.

Optimiser le HTML généré par le template ou le thème du blog

Beaucoup de thèmes ou de templates de blogs proposent un code et une structure HTML inadaptée au référencement naturel. La création d’un blog professionnel devrait donc systématiquement faire l’objet d’un audit de son code source par un professionnel du web afin de corriger si nécessaire le balisage problématique.

Enfin une petite formation à la rédaction optimisée d’articles de blog n’est jamais superflue, notamment pour apprendre à maîtriser les rudiments SEO au premier rang desquels, les niveaux de titre d’un post.

FAQ : questions/réponses sur la création de blog professionnel

Quels sont les outils de fidélisation à installer sur un blog

Il n’existe pas de liste prédéfinie des outils à installer sur votre blog et il vous faudra adapter votre solution technique aux objectifs et la stratégie de communication envisagée. Nous pouvons néanmoins présenter quelques outils généralement installés sur un blog :

La newsletter permet de mettre en place une campagne e-mail récurrente. Elle permet d’envoyer à vos prospects les mises à ajours de vos articles récents ou des promotions de vos produits.

Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de fidéliser vos lecteurs et d’élargir votre communauté. On pourra tirer parti de cette audience complémentaire en installant un système de partage – au niveau du site ou de chaque article – mais aussi de publication automatique sur les réseaux sociaux des articles récents.

Le chatbot est un outil de plus en plus utilisé sur les sites professionnels. Il met à disposition des visiteurs un moyen de communication direct pour vous poser des questions en direct. Certains chabots permettent aussi de proposer un certain nombre de réponses automatiques lorsque vous n’êtes pas en ligne.

Enfin, le système des commentaires reste le premier vecteur d’engagement du lecteur sur un blog professionnel.

Comment attirer des visiteurs sur mon blog ?

Plusieurs méthodes peuvent être utilisées pour générer du trafic vers le blog. Les articles invités (ou « guest posting ») permettent de susciter l’intérêt pour vos articles de lecteurs provenant de communautés existantes. Vous aurez donc recours à des auteurs influents pour faire connaître votre blog et votre entreprise dans votre domaine d’activité.

L’affiliation est un procédé publicitaire permettant à un blog bénéficier d’un revenu complémentaire et/ou de faire bénéficier aux lecteurs de promotion(s) au moyen d’un lien dit « affilié » pointant vers le site d’un distributeur de produits ou de services. Si ce type de publicité est très prisé des internautes, il génère généralement un trafic de faible qualité puisque les visites sur le site ne sont pas motivées par un intérêt quelconque à l’activité du blog.

Le téléchargement de guide ou de livre blanc est quant à lui un excellent moyen de faire connaître votre entreprise pour son expertise, de fidéliser le lecteur et de vous constituer une base de données de prospects ou de clients ayant manifesté un réel intérêt pour le domaine d’activité et les solutions proposées votre entreprise. On couple souvent cette solution à une inscription de l’utilisateur à une newsletter qui sera ensuite utilisée pour des campagnes e-mails au long cours.

Vous pourrez donc proposer aux visiteurs de s’enregistrer pour pouvoir télécharger les guides et livres blancs proposés sur le blog.

Une dernière idée peut être de créer un top des acteurs du marché (top 10 ou top 5). L’article sera ainsi consacré à une liste de professionnels ou de solutions proposant généralement des services périphériques à ceux de l’entreprise.

Quelle est la bonne fréquence de publication pour aliment un blog professionnel ?

Dans le cas d’un blog commercial, obtenir un bon positionnement sur la première page de Google prend du temps et nécessite une publication régulière de contenus de qualité. La bonne fréquence à adopter pour la publication de vos articles dépendra de vos ressources mais aussi de l’état de votre campagne de référencement. A minima, il vous faudra publier au moins 2 articles par mois pendant 4 à 6 mois avant de constater des résultats sur les moteurs de recherche. Plus vous avancerez dans votre campagne, plus vous augmenterez la fréquence de publication sur le blog. IL n’est ainsi pas rare de publier jusqu’à 8 articles par mois au plus fort d’une campagne SEO.

Les articles d’un blog pro doivent-ils être tous optimisés ?

Bien sûr vos articles ne seront pas à optimiser. Imaginez un peu un politique bourrant sa tribune de mots clés… l’astuce serait non seulement visible mais probablement tout autant stérile.

L’optimisation pour le référencement naturel est donc une technique à privilégier pour les articles de blogs de sites commerciaux (vitrines ou boutiques en ligne) ventant directement en appui d’un produit ou d’un service affrontant une certaine concurrence.

Les articles plus communs feront davantage appel à l’expertise de l’auteur pour proposer un contenu de qualité aux lecteurs.

Les réseaux sociaux suffisent-ils à faire la promotion d’un blog professionnel ?

Les réseaux sociaux sont un excellent outil de viralité, ils permettent donc de créer une audience communautaire en dehors du réseau internet classique. La raison en est simple, puisque les réseaux sociaux ne permettent pas à Google de suivre les liens hypertexte présentés sur leurs pages.

Le moteur de recherche restant pour ainsi dire aveugle dans cet écosystème, le flux se fait principalement du réseau social vers le site qu’il soutien.

Les réseaux sociaux sont donc une très bonne source de trafic vers le blog ou le site qui l’héberge, mais ils ne peuvent suffire à lui donner de la visibilité sur l’internet standard.

Quid des plateformes de blogging gratuites comme blogger ?

Les plateformes gratuites de blogging ne fournissent pas une bonne réponse aux exigences d’une communication professionnelle. Ces solutions présentent en effet plusieurs inconvénients qui ne leur permettent généralement pas de répondre aux objectifs et enjeux d’un site pro :

• Le blog ne possède pas de nom de domaine en propre
• L’hébergement est souvent peu performant pour un professionnel
• Les options de design sont limitées
• Elles ne proposent ni conseils ni support pour l’optimisation du blog
• Aucun suivi de la stratégie de contenu et de la production d’articles optimisés.
• Aucune assistance technique.

La création et la maintenance d’un blog professionnel nécessite du temps et des connaissances qu’il peut être délicat à maîtriser. N’hésitez pas à demander les conseils d’un professionnel pour vous accompagner dans cette démarche.